Ребрендинг: когда пора обновляться?

Бренды — как люди: они стареют. То, что было «круто» в 2015 (хипстер‑логотипы, сложные иллюстрации), сегодня выглядит пыльно. Ребрендинг — это не просто новый логотип. Это сигнал рынку: «Мы по‑прежнему в топе».

3 признака, что вам нужен ребрендинг

1. Ваш бизнес изменился: Вы начинали с сантехники, а теперь делаете комплексное строительство. Старое имя «Труба‑Юри» тянет назад. (Реальный пример!)
2. Вам стыдно за визитку/сайт: Если клиент спрашивает адрес сайта, а вы отвечаете «Сейчас в обновлении…» — вы уже знаете ответ.
3. Конкуренты выглядят лучше: Когда новичок забирает вашу долю рынка только потому, что его бренд «сексуальнее», нужно реагировать.

Эволюция vs революция

Ребрендинг не всегда означает стирание прошлого.

Пример: Burger King

Они вернулись к ретро‑логотипу 1970‑х (эволюция), но сделали его векторным и цифровым. Это создало ностальгию и выглядело свежо.

Революция (смена названия, новый курс) нужна, когда у бренда плохая репутация или модель бизнеса меняется кардинально (например, Facebook → Meta).

Новая эпоха: digital‑first branding

Раньше ребрендинг начинали с бумаги: «как будет выглядеть на конверте?»

В 2026 мы начинаем с иконки (favicon, app icon). Бренд должен работать на 1 см на смарт‑часах и на 10 м на билборде.

FAQ: Ребрендинг

Потеряю ли я клиентов, если поменяю логотип? +

Короткая путаница возможна, но если вы объясните изменения («Мы растем»), лояльность только усилится.

Сколько стоит ребрендинг? +

Это не расход, а инвестиция. Цена зависит от объема (только логотип или полный CVI, сайт и материалы). Дешевый логотип может стоить миллионы упущенной прибыли.