Лендинг vs главная: почему ваша реклама сжигает бюджет

Если вы отправляете платный трафик (например, «Купить красные кроссовки») на главную страницу («Добро пожаловать в наш спортмагазин»), вы сжигаете деньги. Клиент хочет красные кроссовки, а не вашу миссию.

Правило одной цели

На главной много вариантов: «Блог», «О нас», «Контакты», «Товары».

На лендинге только одна цель: привести пользователя к одному действию (например, «Подписаться» или «Купить сейчас»). Attention ratio: На главной он 1:20 (одно действие, 20 ссылок). На лендинге 1:1. Это повышает конверсию до 300%.

Уберите навигацию

Лучший лендинг — без меню.

Да, вы прочитали правильно. Если пользователь может кликнуть «Назад на главную», он может уйти. На лендинге есть только два пути: нажать кнопку или закрыть страницу. Это вынуждает принять решение.

Социальное доказательство:

Люди — стадные существа. Если другие говорят, что это хорошо, мы верим. Добавьте *реальные* отзывы, логотипы и цифры («Уже с нами 5000+ маркетологов»).

FAQ: Лендинги

Какой длины должен быть лендинг? +

Зависит от цены. Если продаете e‑book за 5€, достаточно короткой страницы. Если продаете обучение за 5000€, нужна длинная продающая страница.

Что такое A/B‑тестирование? +

Мы делаем две версии: в одной кнопка зеленая, в другой красная. Показываем по очереди и смотрим, какая приносит больше денег. Решают данные, а не «чуйка».

Финальный совет: проверь страницу глазами нового клиента. Если что-то непонятно, упростить - всегда лучший ход.

Чем проще правила возврата, тем выше доверие.