Rebränding: Millal on õige aeg uuenduseks?
Kui sinu logo näeb välja nagu aasta 2010, arvavad kliendid, et ka sinu teenus on aegunud. Rebränding on investeering usaldusväärsusesse.
Brändid on nagu inimesed – nad vananevad. See, mis oli "lahe" aastal 2015 (hipster-logod, keerulised illustratsioonid), mõjub täna tolmuselt. Rebränding ei ole lihtsalt uue logo joonistamine. See on signaal turule: "Me oleme endiselt tipus."
3 märki, et vajad brändiuuendust
- 1. Sinu ettevõte on muutunud: Sa alustasid torutöödega, aga nüüd pakud täislahendustehitust. Sinu vana nimi "Toru-Jüri" hoiab sind tagasi. (Tegelik näide!)
- 2. Sa häbened oma visiitkaarti/kodulehte: Kui klient küsib su veebiaadressi ja sa ütled "See on praegu uuendamisel...", siis sa tead vastust.
- 3. Sinu konkurendid näevad paremad välja: Kui uus tulija võtab sinu turuosa lihtsalt sellepärast, et tema bränd on seksikam, pead reageerima.
Evolutsioon vs Revolutsioon
Rebränding ei tähenda alati mineviku kustutamist.
Näide: Burger King
Nad läksid tagasi oma 1970ndate retrologo juurde (Evolutsioon), kuid tegid selle vektoripõhiseks ja digisõbralikuks. See tekitas nostalgiat ja mõjus värskelt.
Revolutsioon (nimevahetus, täiesti uus suund) on vajalik siis, kui vana bränd on saanud halva maine või kui ärimudel muutub kardinaalselt (nt Facebook -> Meta).
Uus ajastu: Digital-First Branding
Varem alustati rebrändingut paberist. "Kuidas see ümbrikul välja näeb?"
Aastal 2026 alustame ikoonist (Favicon, App Icon). Bränd peab töötama 1cm suurusel pinnal nutikellas ja 10m suurusel pinnal väliekraanil.
KKK: Rebränding
Kas ma kaotan kliendid, kui muudan logo? +
Lühiajaliselt võib tekkida segadus, aga kui muutus on kommunikeeritud õigesti ("Me kasvame"), siis lojaalsus hoopis tõuseb.
Kui palju rebränding maksab? +
See ei ole kulu, see on investeering. Hind sõltub mahust (kas ainult logo või terve CVI, veeb ja turundusmaterjalid). Odav logo võib minna maksma miljoneid saamata jäänud tulus.
Kasva suuremaks
Sinu sisu on hea, aga vorm on jäänud väikseks? Aitame sul luua brändi, mis vastab sinu tegelikule ambitsioonile.
Alusta rebrändingut →SIA DESIGN
Disain ja veebiarendus
SIA DESIGN meeskond kirjutab praktilisi juhendeid veebidisaini, arenduse ja SEO teemadel.
Loe rohkem SIA DESIGN meeskonnast →
