Eesti turg on väike. Kasvuambitsiooniga ettevõttele on eksport vältimatu. Aga lihtsalt teksti tõlkimisest Google Translate'iga ei piisa. Kui sa tahad müüa Soomes, pead sa olema "soome ettevõte". Selles artiklis räägime tehnilisest SEO-st ja kultuurilisest lokaliseerimisest.

Tõlkimine vs Lokaliseerimine

Need on kaks täiesti erinevat asja.

Tõlkimine: Sõnade vahetamine. "Osta odav king" -> "Buy cheap shoe". See on tihti kohmakas ja ei tekita usaldust.
Lokaliseerimine: Sõnumi kohandamine kultuuriruumi, valuuta, mõõtühikute ja harjumustega. Näiteks USA turul ei kasuta me sõna "lift", vaid "elevator". Soomes on usalduse tekitamiseks vaja näidata "Luotettava Kumppani" märgist.

Tehniline selgroog: Hreflang

Google peab aru saama, millist lehe versiooni millisele kasutajale näidata. Kui sakslane otsib sinu toodet, peab ta maanduma /de/ lehele, mitte /en/ või /et/ lehele.

Selleks kasutame me hreflang tage. See on koodijupp päises, mis ütleb: "Hei Google, see leht on inglise keeles, aga siin on sama sisu saksa keeles."

Ilma selleta võib Google pidada erinevaid keeleversioone "dubleeritud sisuks" (Duplicate Content) ja karistada sinu lehte.

URL struktuur

Sul on kolm peamist valikut, kuidas mitmekeelsust üles ehitada:

1. Alamkataloogid (Subdirectories) - SOOVITATUD

example.com/fi/ , example.com/de/

Kõige lihtsam hallata, kogu SEO "jõud" koguneb ühele domeenile. Ideaalne enamikele ettevõtetele.

2. Alamdomeenid (Subdomains)

fi.example.com , de.example.com

Google käsitleb neid eraldi lehtedena. Hea, kui sul on täiesti erinev tootevalik eri riikides, aga nõuab topelt SEO tööd.

3. Riigipõhised domeenid (ccTLD)

example.fi , example.de

Kõige usaldusväärsem kohaliku kasutaja silmis, aga kõige kallim ja keerulisem hallata. Eeldab, et igal turul on eraldi turunduseelarve.

Sisu nüansid

Erinevad turud otsivad asju erinevalt.

Märksõnad: Eestis otsime "kodulehe tegemine", Inglismaal "web design". Otsetõlge ei tööta. Tuleb teha märksõnaanalüüs igale turule eraldi.
Disain: Aasia turud eelistavad tihedat ja infoküllast disaini. Skandinaavia eelistab minimalismi ja palju valget ruumi. USA armastab suuri ja julgeid pealkirju ("Best in the World").
Kontaktid: Saksa lehel peab olema "Impressum" (seaduslik nõue). Soomes on oluline telefoninumbri olemasolu päises.